METRIKAK

Neuromarketin ikerketak estimulu ezberdinen pertzepzioek eragindako jarrera inkontzienteen azterketan oinarritzen dira. Informazio anitz hau, metrika ezberdinetan egituratu eta azaltzen da.

Definitutako beharrei erantzuteko metrika ezberdinak erabil ditzakegu eta horretarako funtsezkoa da ikerketaren helburuak argi izatea. Helburu horien arabera diseinatzen da saiaketa protokoloa, zeinak helburuei erantzuna ematen lagunduko digun metrika jakin batzuk ala bakarra aplikatuz.

Metrikek finkatuko dituzte erabili beharreko tresna neurozientifikoak.

Emozio
adierazleak

Aktibazio emozionala
Estimulo batek eragindako aktibazio fisiologikoa, emozio positibo ala negatibo baten erantzuna izan daiteke.

Inpaktu emozionala
Aktibazio emozionala ematen den bitartean gertatzen diren aldaketak dira.

Balentzia emozionala
Estimuluak eragindako sentimenduak positiboak ala negatiboak izan diren adierazten du.

Adierazle
kognitiboak

Arreta
Inguruneko estimuloetatik lehentasunak erabakitzea, gure kontzentrazioa erakarriz helbururantz eta gainontzekoak baino sakontasun handiagoaz prozesatuz.

Memoria
Informazioa kodifikatu, gorde eta berreskuratzeaz arduratzen den garunaren funtzio bat da. Memoria, ikastaldi bat egon izanaren ondorioa da.

Engagement
Parte hartzaile eta estimulu edo zereginaren arteko inplikazio maila adierazten du. Eginkizunak suposatzen duen interesarekin, arretarekin, lan memoriarekin eta karga kognitiboarekin erlazionaturik dago. Parte hartzaileak zereginean duen inplikazio maila erakusten du.

Jarrera
bisuala

Arreta bisuala:
Gure arreta erakarri duten eta sakontasunez prozesatuak izan diren elementuak ezagutzea baimentzen digu.

Begirada ibilbidea:
Estimulu baten aurrean begiradaren ibilbidea.

Emozio
adierazleak

Aktibazio emozionala
Estimulo batek eragindako aktibazio fisiologikoa, emozio positibo ala negatibo baten erantzuna izan daiteke.

Inpaktu emozionala
Aktibazio emozionala ematen den bitartean gertatzen diren aldaketak dira.

Balentzia emozionala
Estimuluak eragindako sentimenduak positiboak ala negatiboak izan diren adierazten du.

Adierazle
kognitiboak

Arreta
Inguruneko estimuluetatik lehentasunak erabakitzea, gure kontzentrazioa erakarriz helbururantz eta gainontzekoak baino sakontasun handiagoaz prozesatuaz.

Memoria
Informazioa kodifikatu, gorde eta bereskuratzeaz arduratzen den garunaren funtzio bat da. Memoria, ikastaldi bat egon izanaren ondorio da.

Engagement
Parte hartzaile eta estimulu edo zereginaren arteko inplikazio maila adierazten du. Eginkizunak suposatzen duen interesarekin, arretarekin, lan memoriarekin eta karga kognitiboarekin erlazionaturik dago. Parte hartzaileak zereginean duen inplikazio maila erakusten du.

Jarrera
bisuala

Arreta bisuala:
Gure arreta erakarri duten eta sakontasunez prozesatuak izan diren elementuak ezagutzea baimentzen digu.

Begirada ibilbidea:
Estimulu baten aurrean begiradaren ibilbidea.

Informazio geIhago nahi?

Neuromarketin-arekin erlazionaturiko informazio gehiago nahi baduzu (ikerketa zerbitzuak, aplikazio praktikoak)…